Image besser als Verfügbarkeit,
Österreichischer Wein im Handel
(ÖWM, Mai 1999) - Eine kürzlich von GfK durchgeführte Imagestudie belegt, daß die österreichischen Konsumenten dem inländischen Wein im Lebensmitteleinzelhandel noch mehr den Vorzug geben würden, als dies ohnehin der Fall ist, wenn das Angebot umfassender wäre.
Die Konsumenten schätzen am heimischen Wein besonders die Qualität und das Preis-Leistungsverhältnis. Aber auch die Präsentation wird besser bewertet als jene der Konkurrenz aus Frankreich und Italien.
| Derzeit
stammen rund 42% der verkauften Weine im Lebensmitteleinzelhandel
aus Österreich. Die GfK-Studie aber förderte eine erheblich
höhere Bereitschaft der Konsumenten zutage, österreichische
Weine zu erwerben. Bedingt durch die kleinen Ernten der Jahre '95,
'96,'97 ist es ausländischen Anbietern gelungen, verstärkt
in die Regale des Handels vorzudringen. Diese verlorenen Markanteile müssen nun zurückgewonnen werden. |
|
Bertold Salomon ist zuversichtlich: "Um den Konsumentenwünschen zu entsprechen, wird der Lebensmittelhandel nun verstärkt "pro Österreich" reagieren, zumal die Konkurrenz aus dem Ausland im Preis-Leistungsverhältnis keineswegs über den Dingen steht. Alle Anzeichen sprechen dafür, daß der Marktanteil im Handel während des zweiten Halbjahrs 1999 wieder auf über 50% ansteigen wird. Der Anteil des inländischen Weins am gesamten Heimkonsum wird damit von derzeit 75%
Weinkonsum in Österreich 1997/1998 |
|
Gesamtkonsum: 2.498.490 hl Pro Kopf Verbrauch: 30,9 l/Jahr Quelle: ÖSTAT 1999 |
|
|
|
wieder näher an die 80%-Marke heranreichen."